Who run the world? girls!

RUN_Urban_Female‘Een slimme meid is op haar toekomst voorbereid’ Een landelijke campagne van het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid uit de jaren 80 om meisjes in de middelbare schoolleeftijd te stimuleren om exacte vakken te kiezen om meer kans te maken op een goede baan en dus financieel onafhankelijk te zijn. Want de meisjes van Nederland moesten meer participeren in het arbeidsproces, net als jongens.

Girlpower
Girlpower van de eighties, maar heeft het ook wat opgeleverd? De naamsbekendheid van deze slagzin was groot -velen van jullie geboren voor 1975 kennen ‘m-, maar het aantal inschrijvingen bij technische opleidingen nam niet toe. Ook de interesse onder meisjes voor bèta steeg niet. Sterker nog, de belangstelling is nog steeds is te klein voor een kenniseconomie zoals Nederland die voor ogen heeft. Toendertijd leek het niet vreemd om de meisjes extra te stimuleren. Zou dit anno 2016 nog steeds nodig zijn?

‘Thinspiration’
Misschien zou je denken van niet, maar in Engeland is Sport England in samenwerking met andere organisaties vorig jaar gestart met ‘This Girl Can’. Een nationale campagne om vrouwen van alle leeftijden te stimuleren om te bewegen, ongeacht hoe goed ze het doen en hoe ze eruit zien. Waarom? Om taboes te doorbreken. Op de ‘Thinspiration’ – een beweging onder jonge vrouwen die door online foto’s en video’s dunne beroemdheden, modellen en zelfs vreemden zagen die hen inspireren om ook dun te zijn/worden- ontstond destijds wel een tegenreactie die het beeld van dun en ongezond veranderde naar sterk en gezond. Oftewel: sterk is het nieuwe mager. Alleen hetzelfde probleem leek zich weer voor te doen, het beeld ontstond van gespierde en dunne fitness modellen. Daarnaast ging het steeds meer over crashdieten of een strak lichaam. De taal was misschien veranderd, maar het beeld leek hetzelfde.

Maatje 36
This Girl Can richt zich daarom op vrouwen van elke leeftijd en elk type lichaam. Je hoeft zeker niet te passen in een maatje 36. En dat bleek nodig want in het Verenigd Koninkrijk sportten er vorig jaar 1,7 miljoen vrouwen minder dan mannen, waarvan de meesten zich lieten afschrikken door wat anderen vonden. Onderzoek laat ook zien dat vrouwen veel kritiek hebben op zichzelf en dan met name over het gewicht en het uiterlijk. En dus praat ‘This Girl Can’ over sport, activiteit en fitheid meer in termen van fysieke en mentale gezondheid in plaats van uiterlijk. ‘Want bewegen moet gaan over gezondheid, fit zijn en plezier’. Met succes, blijkt een jaar later. 2,8 miljoen vrouwen zijn het afgelopen jaar (meer) gaan bewegen naar aanleiding van deze campagne. Dus onder een van hun slogans: ‘Zweten als een varken, je voelen als een vos’ wordt de drempel om te sporten voor heel veel vrouwen verlaagd en taboes over slanke, gespierde lichamen doorbroken. Beyonce zong het al: Who run the world? Girls!