Wat motiveert mensen om naar jouw club te komen?

Schermafbeelding 2015-12-08 om 11.00.46Wat motiveert mensen om de stoute sportschoenen aan te trekken en te gaan bewegen? Behalve straks het wegwerken van de oliebollen, champagne en kalkoen… Natuurlijk worden in januari de goede voornemens weer van stal gehaald, maar hoe lang houden we dit vol?

Dr.Melvyn Hillsdon’s
Ondanks het feit dat de samenleving er steeds meer van doordrongen raakt dat we gezond(er) moeten leven, is motivatie toch nog vaak een struikelblok. Men is te druk, te moe of noem maar op. Wat mensen tegenhoudt weten we wel. Maar wat haalt hen over de streep? Ook daar is wel degelijk wat over te zeggen. Laatst werd ik door Aernout Leezenberg (Hidden Profits) gewezen op een handige infographic met de belangrijkste inzichten uit Dr.Melvyn Hillsdon’s onderzoek naar de motivatie van leden om naar hun sportschool te gaan.

Socializen
En wat blijkt? 72% van de jongeren tussen de 16-24 gaan vooral voor het ‘sociale aspect’ van een fitnesscentrum. Socializen en fitnessen tegelijk. Daarnaast zijn vooral gevorderde fitnessers (langer dan 36 maanden lid) gevoelig voor het stellen van doelen. Beginners zijn hier dus kennelijk nog niet zo mee bezig, dit moet groeien. Verder speelt de factor ‘plezier’ een hele grote rol. Nog meer dan fitness op zich en het socializen. Hoe meer men er plezier aan beleeft, hoe hoger de frequentie zal zijn. Hoewel dit meer geldt voor mannen dan voor vrouwen, opvallend genoeg zijn vrouwen minder gevoelig voor ‘fun’. En wat de groeiende doelgroep van senioren betreft: deze groep is iets minder gemotiveerd, werk aan de winkel dus. Verder is het zien van enige vooruitgang ook wel degelijk bepalend. Hoewel je als lid natuurlijk geen wonderen mag verwachten en niet te hard van stapel mag lopen, is het wel belangrijk voor de motivatie om te zien dat er iets gebeurt.

Meer weten?
Dit onderzoek is met 10.000 respondenten die lid zijn van een fitnesscentrum, het grootste onderzoek ooit naar het gedrag van leden van een fitnesscentrum. Wil je meer weten? je kunt meer informatie downloaden via The retention people.