Sportcentrum de Tuunte meest actief op Social Media

Social media speelt een steeds grotere rol, ook in de fitnessbranche. Maar hoeveel bedrijven maken al gebruik van deze nieuwe media. Wie zit er op Twitter of Facebook met hoeveel volgers of likes? Om te weten hoe actief de branche is, heeft Fit!magazine de eerste Social Media Top 50 samengesteld. Wij zullen dit vanaf nu elk halfjaar bijhouden om te zien welke veranderingen er in de lijst optreden.

De ranking is gemaakt op basis van drie meetpunten: het aantal volgers op Twitter, het aantal Fans op Facebook en de IPM score op Facebook. Voor alle scores krijg je een ranking. Door alle rankings bij elkaar op te tellen en te delen door drie krijg je een overall score.

Waarde fans
Het meten van de waarde van de aantallen volgers of fans is nogal lastig. Hoewel grote aantallen mooi klinken zegt het nog niet alles over je bereik. Zo is het aantal Fans op Facebook een nummer waar veel bedrijven zich ten onrechte teveel op blind staren. Het aantal fans geeft slechts je potentiële publiek weer. Je heb niks aan fans als ze niet in je doelgroep vallen en bereikt worden en meer betekent niet altijd beter. Een like is pas het begin. Veel bedrijven fixeren zich volledig op het aantal fans dat ze hebben en schenken weinig tot geen aandacht aan de vervolgstappen: hoe gaan we de dialoog aan met de fans? Uiteraard is een bepaalde volume belangrijk om de gedane investeringen te rechtvaardigen maar uiteindelijk moet het doel zijn om interactie te hebben met je fans niet alleen om fans te hebben.

IPM score
Maar hoe vergelijk je een pagina van 1.000 fans met eentje die er ‘slechts’ 100 heeft? Dit was niet alleen voor ons een vraag, maar ook waar de mensen achter Conversocial mee worstelden. Zij hebben daarom de IPM ontwikkeld. IPM staat voor interaction per thousand fans. Dit is een cijfer die je in staat stelt om pagina’s met elkaar te vergelijken op het gebied van engagement. Daarnaast telt alleen de interactie (likes en comments) die updates genereren mee dus bijvoorbeeld een grote toestroom van nieuwe fans heeft geen invloed. IPM berekent over een periode van 30 dagen het aantal likes en comments die een pagina ontvangt op haar updates en deelt dat door het aantal updates en het aantal fans dat een pagina heeft.

Als je pagina’s gaat vergelijken op basis van IPM scores kom je tot interessante inzichten. Zo blijken vaak niet de ‘usual suspects’ met duizenden of miljoenen fans de hoogste relatieve engagement te hebben, maar blijken andere pagina’s het veel beter te doen. Want niet de pagina van Justin Bieber of Jezus genereert wereldwijd de meeste interactie, die eer is op dit moment voorbehouden aan Honda Moto France (IPM = 30.18). In Nederland had het relatief onbekende Garuda Indonesia NL (IPM = 13.32) de hoogste engagement (meetdatum 1 november) van alle pagina’s met meer dan 10.000 fans.

De gemiddelde IPM van de 100 grootste Nederlandse pagina’s lag op 2.65. De gemiddelde IPM uit onze top 50 is 31,13 dit lijkt hoog maar komt vooral door de pagina’s met minder dan 100 fans die daardoor hoge IPM scores kunnen halen. De IPM score kan je gebruiken als benchmark het is een handige tool om regelmatig jouw pagina te analyseren en te vergelijken met anderen.

Klik hier voor de lijst!

Staat jouw bedrijf er niet tussen?
Meld je aan door een mailtje met jouw zakelijke twitteraccount en facebook pagina en wellicht sta jij in december ook in de Social Media top 50.

Heb je wel een Facebook Pagina?
Hoe check je dan of je het juiste profiel hebt? Heel simpel. Als je op je pagina ‘likes’ hebt zit je goed. Dan heb je een bedrijfsprofiel. Heb je het verkeerde profiel? Maak je niet druk. Jouw persoonsprofiel is makkelijk om te zetten naar een bedrijfsprofiel. Met behoud van je vrienden! Die worden dan automatisch likes. Wel zo makkelijk.
Hulp nodig? Link met Lars, de Social Media specialist van Hidden Profits via www.linkedin.com/in/larsmaat