Personal Branding in fitnessbranche

personalbrand
Met het toegenomen egocentrisme (kortweg: jezelf centraal stellen) en de diverse toepassingen daarvan in bijvoorbeeld social media, is personal branding bewust of onbewust een belangrijk thema geworden. Kijk eens op Facebook hoe jouw collega’s zichzelf intensief promoten. Soms vanuit persoonlijke motieven, maar vaak ook vanuit zakelijke belangen. Prima!

Als sport, fitness of health professional ben je vooral klanten aan het trainen, begeleiden en ondersteunen om hun doelen te realiseren. Echter, als professional wil je ook je eigen dromen en doelen bereiken. Of je nu zelfstandig personal trainer, golfleraar of sportcoach bent of een trainer in loondienst, in alle gevallen verkoop je eigenlijk jezelf in enige of zelfs in grote mate. Jij bent een essentieel onderdeel van jouw eigen product. En dus is het van belang om jezelf als ‘sterk merk’ neer te zetten. Het is dus tijd voor personal branding!

Wat is branding eigenlijk?
Branding is een mix van componenten. In eerste aanleg gaat het dan meestal om zaken als een logo, een identiteit, een product. Maar branding is meer dan dit soort elementen. Eigenlijk zijn de bovenstaande factoren slechts kleine onderdelen. Branding is vooral een persoonlijk gevoel bij een product, service of organisatie! Personal branding beschrijft het proces waarin personen (en kleinere ondernemingen) zich onderscheiden van anderen. In het Engels: ‘standing out from a crowd!’ Het poogt bij klanten een identificatie en unieke waarde propositie te realiseren.

Drie basisprincipes
Bij personal branding zijn drie basisprincipes van belang. Allereerst consistentie: zorg dat jouw branding iedere keer weer aansluit bij jouw visie en missie. En zorg ervoor dat je dit keer op keer op dezelfde wijze communiceert!
Ten tweede helderheid: leg jouw klanten en potentiele klanten keer op keer uit waarom jouw brand er toe doet en welke waarde het heeft. Doe dit in een eenvoudige taal met een communicatie die zij begrijpen.
Tot slot authenciteit: de kracht van jouw brand stijgt enorm als je dicht bij jezelf en de realiteit blijft. Inspireer en voorkom dat je manipuleert. Kies voor de lange termijn en blijf altijd eerlijk.

De stappen naar jouw personal brand
Als je aan de slag gaat met jouw personal branding, kun je de volgende stappen volgen:
1. Verdiep je in de basics van personal branding.
2. Werk aan je eigen visie, missie en strategie.
3. Verken hoe professionele vakgenoten het doen.
4. Begrijp de basics van marketing.
5. Pas jouw branding toe op concrete marketing instrumenten.
6. Test jouw branding voordat je het lanceert.
7. Gebruik simpele branding strategieën.
8. Laat jouw branding leidend zijn in je PR.
9. Gebruik jouw branding om meer te verkopen.
10. Stel doelen, monitor ze en blijf leren en verbeteren.

Begin 2015 publiceert BlackBoxPublishers een praktisch boekje om als fitness, sport of health professional je eigen brand op te bouwen.

 
deel op twitter deel op facebook