‘Maak het verschil, het hele jaar door’

marketingElk jaar is het weer hetzelfde. Zodra men het champagneglas heft, komen de goede voornemens. Meer bewegen, beter eten, minder stressen. Vooral gezonder leven staat hoog genoteerd en dus spelen fitnesscentra hier gretig op in. Alleen deze groep is wel groot, maar ook kwetsbaar. Dus wat is nu wijsheid? “Ga bewust met je marketingbudget om, creëer meerwaarde en maak het verschil met een diepere ‘Why’, zo luidt het advies van Michiel van Looijengoed (online sportmarketeer).

‘Goede voornemens’ acties
Veel fitnesscentra doen heel erg hun best om deze mensen met goede voornemens binnen te halen. De acties bestaan vooral uit: gratis inschrijven en gratis sporten. Volgens Michiel van Looijengoed, werkzaam bij Triple Double (ontwikkelaar van sportmarketingconcepten voor het bedrijfsleven waarbij merken en fans bij elkaar worden gebracht en sport betekenis in de maatschappij krijgt), een logische gedachte. “Zij spelen namelijk in op de vraag die in januari ontstaat, vanuit de goede voornemens die mensen hebben. Maar het heeft ook een keerzijde.”

>> Lees verder in Fit!magazine#60